有这幺管用？CADILLAC宣称Escala广告引关注

美国豪华房车代表性品牌CADILLAC日前表示，稍早一段由Escala概念车引领的电视广告成功吸引到消费者的目光。该现象不仅让CADILLAC的销售表现明显上扬，更为品牌吸引到不少新消费族群的关注。


CADILLAC Escala是一辆于去年美国圆石滩Concours d'Elegance骨董车展上发表的概念车款。Escala拥有结合古典美学及现代时尚的傲气造型，给人接近于电玩游戏《FF XV》中的主角座车Regalia的感觉。
而在日前的Oscar金像奖颁奖典礼中，CADILLAC砸大钱播映了一系列Escala概念车广告，进而吸引到不少观众的目光，广告效益就连CADILLAC未曾预期。不过，CADILLAC并没有量产Escala的规划，其行销总监Uwe Ellinghaus表示，Escala概念车拥有多项关键性特色，而许多Escala身上所呈现之设计元素，将于未来运用于CADILLAC量产车款上。
「Escala仅仅是一辆令人叹为观止的概念车款，CADILLAC从未认真意图在未来推出任何类似产品。」Ellinghaus于接受国外媒体採访时如此表示。
虽然广告中，画面也以一小行字指出「Escala仅是一辆概念车，作为未来产品之启发。」，但相信不少民众并未注意到这点。有不少潜在消费者因而向CADILLAC表示有意购买Escala，当然在CADILLAC的解释后只能向隅。
不过，Ellinghaus补充，很多买家最后转而选择了CT6。虽然广告为消费者带来了一些疑惑，但却也吸引不少人造访CADILLAC官网，进而提高了品牌关注度。